在不确定的时代,找到设计品牌的种子
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2023年10月30日,“回响之外设计品牌分享会”第一场活动《占领关键词:设计师品牌的差异化之路》成功举行。沉淀多年的设计品牌方法论,和盘托出。“回响之外设计品牌分享会”同名设计师社群,亦同步发起成立。
每一天发生的事都在告诉我们,这是一个不确定的时代。“不敢相信”“太突然了”,人们在一次次冲击中调整着自己的认知框架。
对设计行业来说,思考的任务格外艰巨。设计,是人与生活、当下与未来、物质与精神之间的桥梁。就我们所处的发展阶段而言,设计已然成为各行各业的中枢,牵动一切,也被一切牵动。
设计师首先要挺身面对行业的调整变化,而许多变化可能是永久性的。时间之河不会逆流,唯有向前才是出路。设计师还要代委托人思考,让作品经得起时代潮流的冲刷和检验。双重的思考,双重的考验。
“回响之外”是一个传播平台,也是一个以人文精神为旗帜的设计品牌管理机构。我们做了十年的品牌工作,从懵懂到觉知,2023年这一年的感触尤其多。我们收集到许多困惑,也有设计师朋友跟我们说,这是最好的一年。
经过多方求索、跨界碰撞和深入的自我挖掘,我们发现了时代命题的隐藏含义。我们发现,要想在不确定的时代找到自己的确定性,最关键的不是向外部看齐,而是向内部探索,找到自己的种子。
如果一个人执迷于追逐潮流与趋势,那么他很容易失去自己身上最宝贵的独特性。自我即品牌,自我即方法,自我即出路。
哲学家本雅明说:“人的一生当中,真正具有生产性的经验就像种子一样,微不足道且不为人知。越是硕果累累的东西就越是包裹在当下坚硬的外壳里。”
每个人都有自己的故事,每个生命都是独一无二的,每个人的人生都是围绕一颗微不足道的种子展开。但每个人都要付出努力才能把自己的种子找出来,把自己的故事讲出来。要知道,在信息加速、时间碎片化的裹挟下,越来越多的人变成了没有故事的人。没有“我”或者“我”不够清晰,对于创作者来说是致命的。
一个有了种子的人,是有静气的。从种子出发,每一步都是坚定的。“我自己便是那汪洋大海的罗盘,我就是我在其中行走的世界。”
从种子出发,汇聚出回响 © Hossein Goshtasbi
北宋山水画名家郭熙说:“山有三远:自山下而仰山巅,谓之高远;自山前而窥山后,谓之深远;自近山而望远山,谓之平远。”
“三远”之说,不仅是论画,也是论真山,不仅是论山,也可以论人。古人讲气象,相信人的精神世界必然显露于外部,不同的人随身携带不同的氛围,这种氛围是可以感知、可以培养的。所以中国古代发展出许多“养气”的学问与功夫。
被推搡着进入现代时间之后,我们的身体和语言逐渐远离了我们自己的山水、气韵、天地,我们甚至不知道如何在日常语境里谈论中国文化最本质的事物“道”。我们日渐疏远了我们的源头。
郭熙《早春图》
中国人迟早要回到自己的山水中。
法国哲学家朱利安在深入研究东西方思想之后说:中国的山水“指出对立元素之间无穷的互动,世界万物乃以其为原型而生成部署的。”“只有通过对立而关联的事物之间的相感相应,我们才能达到气韵生动的境界”。
山水,“可行、可望”不如“可居、可游”。山水,在外部也在内部,更在内部与外部的持续呼应中。
一个人有一个人的“气”,一个品牌有一个品牌的“气”。
中国人迟早要回到自己的山水中 © 高娅杰
今天,许多人谈论品牌,好像哪里有一批工厂生产的铭牌,每个人都可以随意挑选一个,贴在自己身上。而在我们看来,品牌不是打造出来的,而是由内而外生长出来的。生长与制造,是两种逻辑。
一个有生命力的品牌,便是从独一无二的种子出发,向下扎根,向上生长。最终的目标,便是长成自己的小宇宙,也就是自己的山水。
品牌的最高境界,便是气象万千、可居可游。
从种子到山水,注定是一条困难重重的路,但这也是一条引人入胜的精神返乡之路。
从种子到山水,是一条引人入胜的精神返乡之路 © Anna Cabrera & Ángel Albarrán
“共鸣散布于我们在世生活的各个方面,而回响召唤我们深入我们自己的生存。在共鸣中,我们听见诗;在回响中,我们言说诗,诗成了我们自己的。回响实现了存在的转移。”
自“回响之外”成立之日起,加斯东·巴什拉的这段话便激励着我们。我们相信,不管谈论空间、文化、生活方式还是城市,都要回到人的本位。
我们对行业百余品牌展开过深度调研,与上百位设计师进行过沟通合作,与建筑师、艺术家、摄影师、文化学者进行跨界对话。我们通过阅读与写作,建立深度思考与持续表达的习惯。我们不断探索,传统文化该如何进行当代表达。
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狂飙结束,行业变阵,一场突围赛摆在所有人面前。我们从设计行业获得过许多滋养,也理应贡献出我们自己的光和热。
我们认为,品牌是一趟精神的自我发现之旅。建立一个可以阅察万事万物的“我”,让外部世界有控制地进入“我”,在“我”之内发生反应,并通过“我”放射出光彩,这便是品牌的价值。
让鲜活的设计表达,在无穷的空间中回响。你我同行,未来可期。
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GAGGENAU嘉格纳
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特别策划 | 回响之外
撰文 | 西坡
平面设计 | 王津 排版 | 侯雨
监制 | JAY
新媒体运营 | JEAN
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